信息流广告是近两年来异军突起的广告形式，其不同于一般的传统广告，信息流广告就是与社交媒体用户动态、或资讯媒体内容混排在一起的广告，又叫原生广告。
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信息流广告对于用户有较好的体验性，对于广告主来说可以形成有效的二次传播，因此，信息流广告的效果必须取决于：广告定向 + 广告内容 + 竞价力度 三个关键因素，缺一不可！
今天先给大家说一说广告定向的部分内容，小编认为，广告定向又应该分为两个部分：
1、媒体选择定向
即：根据用户行为定向分析，选择适合的媒体资源，以此达到将钱花在刀刃上的目的。
2、广告投放定向
图片来源: 百度信息流后台
即：在合理的媒体资源上，精细化筛选目标用户人群，面向需求用户精益求精，尽可能不浪费钱。
接下来，我详细介绍媒体选择定向：
对于媒体选择，小编建议根据你的所需要的消费用户人群特点，细分以下几项参数作为判定标准：1、媒体资源覆盖量-用户月活
用户月活跃度直接决定了媒体投放的最大力度，结合广告主的实际需求及媒体分类，恰当的选择适合自己的媒体平台及其重要，媒体方向选错了，走再远也达不到目标！
2、媒体资源用户性别占比
适合男性用户行为需求的媒体资源排行榜，例如：体育用品、金融投资、汽车销售等代表性行业
适合女性用户行为需求的媒体资源排行榜，例如：女性用品、娱乐周边等代表性行业
3、媒体资源用户年龄占比
根据消费群体的年龄差异化有针对性投放媒体资源自然事半功倍，而且如果期望获得二次传播，除内容和媒体本身的传播互动性之外，年龄用户群体是重要关键点。
由此，通过以上数据的详细分析，根据广告主的产品特性、搭建用户人群画像、分析消费人群按照不同行业进行细分，以此洞察信息流广告渠道和广告主的匹配程度再进行选择非常必要！
具体的行业如何选择，在此就不再展开阐述，另外通过信息流广告的三大巨头、腾讯、百度、今日头条的数据来看，各行业广告主投放信息流媒体资源存在以下规律：
1、腾讯系广告社交基础强，除金融较高之外，其他的各行业投放占比比较平衡。
2、搜索引擎曾经是PC时代流量来源的最重要入口，伴随移动时代的流量入口多样化，搜索引擎虽然已经不再一家独秀，但是任然保持了巨大的体量。
接下来，我们分析当前各大搜索引擎的估值流量数据：
我们先按照国际、国内两个板块简单了解一下各大搜索引擎的数据：
此数据一览表为当前搜索引擎的用户占有份额，此数据与市场份额差距较大。选择搜索引擎投放可根据用户实际数据和收费成本数据做个比较。
以上数据可以发现：
1、全球最大的中文搜索引擎百度在国内用户数据上任然独占龙头，但和谷歌比较起来还是差距较大，特别是从用户人均访问次数上的差别更能体现产品本身的差异。
2、抛开搜搜引擎的老大，无论是国际上还是国内，其他的搜索引擎在用户数量及访问质量上差距非常明显。
关注推外网络，下一期进行广告投放定向分析，下期再会！
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