今天的我们，无论是作为一名投放选手，或者是移动互联网的参与者；每天主动或被动接受的信息量都同比过去十年成倍增加，每个人的注意力都被最小化分割，甚至练就了一目十行，三秒定乾坤的本领。更有高手，可以通过肉眼自动屏蔽各种见缝插针的广告。而广告说白了就是注意力经济，谁能在这个时代中，巧夺天工的抓住受众群的目光，就掌握了自己命运。如何在这个残酷的时代抓住用户的眼球，成为了我们每天考虑的问题，今天帷幕就分享几个小小的心得，仅供大家参考。
一、找到你的目标人群我们的广告，每一次点击或曝光都是要核算成本的，而从根源说如果没有找到符合我们产品的人群，即便广告素材做的再帅气也是对牛弹琴。有些人说这不就是人群画像么，我们在做产品的时候都会做啊，没错您一定会做，但成功的人群画像不仅仅需要针对产品去做，还需要结合考虑渠道属性，你所选择的渠道之中是否包含了目标人群，什么地区，什么时间基数更大。这笔账各位一定要仔细的算一下。
下面来解释一下上面的流程图：
1. 产品优势和卖点首先要列出产品本身的主要优势和卖点。
我们以减肥产品为例，先把减肥产品的卖点和优势可以罗列成：快速瘦身减肥；纯天然植物提取，产地正宗可靠；减肥机理安全无副作用；不打针不吃药方便；不反弹；免费试用，名人使用；真实案例，媒体推荐，认证信息等！
2. 解决用户痛点，引起情感共鸣罗列出优势和卖点后，我们就可以从优势和卖点出发，接下来要思考一下两点：产品能帮助用户解决什么困难？如何让用户情感上面找到共鸣？
·客户忧虑：太胖了对身体不健康，很多减肥产品没效果，有副作用，怕反弹，等
·情感共鸣：女性想要变美渴望，在朋友面前没有面子，找不到男朋友，对事业有影响，买衣服没有合适size，自卑厌恶自己…
3. 定位目标用户属性针对以上的用户痛点和情感共鸣进行延伸，定位目标人群所具备的属性。可以通过四种方法来定位目标人群的属性：
自我假设：
就是自问自答，我们可以从多个角度去假设，来判断什么样的群体会有上面所说的困难和焦虑，比如性格，年龄，学历，区域，爱好，工作，经济收入，业余活动，崇拜偶像等，如：
假设一（年龄）：多大年龄的女性会特别在意自己的身材？应该是谈恋爱或者想谈恋爱的人群，或者是产后身体发福中年女性比例较多；
假设二（收入）：上班只能维持温饱的女性会花钱减肥吗？应该是除去日常开销后还有闲钱的，收入偏中上的女性；
假设三（爱好）：关注自己身材的女性都会喜欢去什么网上平台？应该喜欢浏览一些自拍、爱美的社区，经常会关注减肥达人的微博，微信公众号等；或是健身减肥类的贴吧、QQ群、微信群等。
还有很多其他的假设，就不一一举例了，大家可以拓展自己的思维，随便想一种产品，然后沿着这种思路去发现这种产品目标用户群的形象定位，只有经常尝试分析才能不断提升自己的能力
询问朋友：
可以咨询身边的朋友，尤其是我们产品目标人群范围内的那些朋友，可以和他们多交流，挑选一些比较好的建议，具有普遍性的可以作为你定位精准目标人群画像思路！
用户反馈：
从用户的反馈中来分析自己的之前用户群定位是否准确，是否已经解决大部分客户的痛点，或者他们身上还有哪些潜在需求是我们没有注意到的，可以进一步去满足的。所以用户反馈一定要利用好，它可以帮助我们改进产品，还能帮助我们拓展更多的精准用户群！
网上查资料：
通过网上查找资料方式来定位目标人群，可以下载与产品相关的统计报告（如艾瑞，易观国际）、搜索指数（如百度指数）、数据统计后台（如百度统计），大家都可以尝试一下！
二、爆眼的广告素材广告素材不管是图片还是短视频，一定要简单清晰。不要忘记用户留给我们的时间只有2-3秒，即便您有再多吸引用户的特点，人家也不会给咱们机会一一展示。任何事儿都是加法容易减法难，我们必须要选择最突出的特点利用有限的版面和时间极限展示。广告内容要尽量“简化”。广告就是种简练的艺术。诉求的主题要单一。要删去与广告主题无关紧要的文字与插图、要保证诉求重点突出的刻画。理想的广告图片制作，应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案，再配以简练鲜明的图形。
其次为了要加强广告的视觉效果和诉求力，广告图片制作，要注意强调广告版面的对比关系。现在广告版面上有诸多的对比因素、只有加大这些因素之间的“反差”，有意识地制造一种带有叛逆性的矛盾感、才会使观众产生异常的兴趣，赢得对广告的注目。
下面就几个行业类型的广告素材举例说明。
1、新闻类新闻类素材重点在于投放的国家，因为实时热点类素材效果一般都不会太差。
除了时事热点，明星八卦、明星尴尬瞬间、体育精彩瞬间、前沿的科技、不可思议的事、搞笑组合、萌宠婴儿、趣味测试、感人事迹等都是很好的方向。
新闻类的素材在作图上是最为简洁的一类，不需要花里胡哨的装饰，一个截图加一条文案足矣。为了提高产品留存可以在图上放上产品的logo。
总之，应用类广告的设计，无非要注意这几点：先分析产品，找到他的各种功能，想表现形式，与地区的人物特点结合。
2、电商类近几年电商类广告增长很快，好的电商移动广告对于直接促成订单量提升有很大帮助。
对电商类广告素材来说，直接贴商品图，最简洁的排版就是最好的展现。在注重商品的基础上，还有一些小技巧。
① 轮播的形式是非常有效的形式，一个裙子的不同角度，一部手机的不同颜色都可以组成一个轮播，一组轮播3到5张图;
② 女性类的商品比如裙子，包包，可以组合到一起，做搭配参考，这样也有助于组合销售;
③ 除了直接贴商品，可以加上商品的折扣，打折后的价格，产生最直观的刺激，或者显示限时抢购、参加打折的商品存货，让其有紧迫感;
④ 有的商品如果是明星同款，也可以做些暗示;
⑤ 还有一个增加转化的关键点，就是主推的商品最好能是打开购买界面第一页的产品，用户是奔着产品去的，但翻了好几页都看不到想买的产品，是很让人失望的。
电商类的素材重点在产品，不在图的样式，写在图片上的折扣和降价最好是和活动一致的真实数据。所以找到那个性价比最高的商品吧，素材做到自己都心动得想要剁手就成功了。
3、游戏类游戏类的offer要加上玩游戏的视频，或者官方视频，甚至是同类产品的视频，将最精彩的场景展现出来。游戏分为重度游戏和轻度游戏。
A、重度游戏
重度游戏大致分为18种类型：
角色扮演游戏(RPG)、动作游戏(ACT)、冒险游戏(AVG)、动作冒险游戏(AAG)、策略游戏(SLG)、模拟经营(SIM)、养成类(TCG)、战略类角色扮演(SRPG)、即时战略游戏(RTS)、格斗游戏(FTG)、设计类游戏(STG)、第一视角射击游戏(FPS)、第三视角射击游戏(TPS)、益智类游戏(PZL)、体育竞技类游戏(SPG)、竞速游戏(RCG)、卡牌游戏(CAG)、多人在线团战游戏(MOBA)。
其中RPG，SLG， FPS， MOBA这四类最常见，而RPG类和SLG尤其重要。
经过团队长时间的摸索，我们根据推广数据整理出很多作图和视频效果比较好的方向，在这里分享一些。
策略类和RPG类我们可以做的角度有：
● 升级类包括人物、坐骑、建筑、武器等;
● 武器、装备、人物属性、单人和坐骑的突出展现;
● 第一视角，从敌方、我方、仰视、俯视等角度展现;
● 与真实场景结合;
● 战斗场景，进攻方向，两军对垒;
● 3D效果;
● 大IP，二次元诱导。
而视频类的素材多是突出大技能、游戏玩法、换装等等效果。游戏类区别与应用类最大的地方就是画面有技能大招的地方一定要非常炫酷，代入感非常强。
B、轻度游戏
轻度游戏常见的有slots类游戏、三消类游戏、纸牌类游戏、拼字益智类小游戏等。这些类型的素材重点就是实际玩游戏的视频，展现玩法的图。
三、一针飚血的广告语广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的。如何才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋？内蒙古维度文化与您分享。
1、诗意和哲理的结晶 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是香港铁达时手表的广告语。据介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得广告人警惕）
2、借助于风流人物借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。
3、语言功夫妙到毫颠广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。
4、故作惊世骇俗之语惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。“愿意和我睡觉吗？”这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。
5、 触及心灵的软处人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。
6、不老的时尚与性感每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。
四、结语本来不想写结语的，但是上面说到了广告素材广告语等等内容，忽然想起了一件很重要的事情；就是广告法。新广告法出台之后，衍生了一个新的行业，所谓的职业打假人，专门抓我们广告之中的素材或者广告语漏洞，什么唯一，第一，最高，最好等等的词语，抓到一个就要六位数的罚款，本人惨痛的亲身经历，还望各位同行们引以为戒吧。