K12教育APP的机遇和挑战（图文）

首先了解一下，什么是K12，K12，即Kindergarten to 12，在美国指幼儿园到十二年级，在中国一般指小学到高中学段。

教育领域市场广阔，用户刚需强烈，且家长愿意为此支付费用，其中最亮眼的要数互联网+范畴。目前，K12阶段学生人数约为2亿，随着开放二胎政策以来，K12教育市场规模不断扩大，为APP带来了机遇。

形势一片大好，K12APP在运行过程中却仍旧有多重难点需要继续攻破，那么对于K12教育APP来说，如何在政策利好的情况下实现盈利呢？

百年大计，教育为本。关于的教育话题热度始终不减，教育APP也呈现出快速增长的态势，在这其中，K12教育呈现出爆发式增长，据相关报告显示，中国教育APP应用程序总数超过7万个，约占APP市场份额10%，仅次于游戏类排在第二位。

我国现阶段K12教育处于政策利好时期，教育十三五规划中明确提出要加快进程，把教育信息化纳入国家信息化发展整体战略，超前部署教育信息网络。充分利用优质资源和先进技术，创新运行机制和管理模式，整合现有资源，构建先进、高效、实用的数字化教育基础设施。加快终端设施普及，推进数字化校园建设，实现多种方式接入互联网。建立数字图书馆和虚拟实验室，开放灵活的教育资源公共服务平台，促进优质教育资源普及共享。创新网络教学模式，开展高质量高水平远程学历教育。

面对如此庞大的市场份额，除却本已有的K12教育APP之外，也有不少初创企业跃跃欲试，尝试进入到该领域，市场竞争也愈发激烈，在经历了前几年的狂热、冷静之后，教育APP市场趋于理性发展，对从业者来说，经历过大浪淘沙的洗礼，才能在市场真正站稳脚跟。

用户满怀好奇心而来，能把他吸引住并长期停留的特性，称为用户粘性。从一定程度上来说，用户粘性直接决定了该APP在应用市场的竞争力，各类教育类APP均在争夺用户粘性，增加产品用户使用数量，以此来实现产品盈利。

育APP的关键是内容，教育APP可针对用户的阅读需求进行个性化推荐，针对用户学习方面薄弱环节针对性解答，可以更好的吸引用户，增加用户粘性。

随着80、90后逐渐成为父母家长，他们普遍受教育水平较高，使用互联网已经成为他们工作、生活、学习的重要组成部分，他们对子女教育的经济投入较大，并且愿意为这部分投入支付费用。据当前K12教育类APP使用情况，超过7成用户使用过并表示愿意继续使用此类产品，超过半数用户愿意为此买单。

互联网技术广泛应用在教育领域，也就是最近十年的事儿，教育类产品由技术研发人员牵头去做，在一开始可以搭起一个框架，在提升效率层面能够达到一个很好的效果。但要发展，更多还是侧重于对教育本身的挖掘，也就是不断研究如何更深层次地挖掘教育内容。

教育APP是用互联网思维和互联网技术围绕教育进行的创新，让学习变得更加高效和更加有趣，最终更好地帮助初中生学习提分和全面发展。这个过程，不能只依赖于教育从业者提出需求，让技术人员去实现，它需要教育和技术的融合，围绕打造优质精品内容，去碰撞、探讨、整合创新。

教育类APP的本质还是教育，只有真正帮助学生实现提分与全面发展的产品才是好产品。当然，教育APP开发难度大，对初创企业来说，压力比较大。

简单分析来说，研发一款教育APP的难点主要有以下几点：

多元化：K12教育APP的重点功能有包括个性化消息推送、照相摄像、多种信息形式输入、社区交流与分享、教师/家长监控、直播、语音识别、各种文档查看、打卡签到等。进行外语学习时，还有跟读评分、界面取词和在线翻译等功能。多元化的技术功能为开发过程带来不小的难点。

个性化的推送及交互：K12教育APP需要根据不同学科、不同年级的选取，长期性不间断的快速更新内容，同时还要加深大数据读取、分析、整合的能力，为学生推送更加精准的学习内容。

多端联动：教育类APP普遍多端联动，这也造成了开发的一大难点。一款APP普遍有两端到三端，多端中许多功能可以复用，如作业、习题等。在多端开发时，APICloud采用HTML5+扩展模块的实现方式，大量的功能和页面可进行复用，降低开发成本，缩短开发时间，更提高APP稳定性。

用户的深层体验：教育类APP要关注产品的深层体验和有效互动。考虑到使用者是未成年人，学习自主性不强，在教学之中增加娱乐性尤为重要。

由此可见，做一款教育类APP技术层面来讲，绝对不是一件很容易的事儿。

对于教育APP来说，首先要解决的是学生、家长、老师多角色用户的不同运营策略。

从学生角度来说，如何延长学生使用APP时间是关键，APP作为教学辅助工具，从产品上难以加深用户使用频率，而从运营中，抓住学生用户的热点话题，实时更新；采取多元化的活动形式，深挖学生群体的社群及渠道，最终将学生的生活时间覆盖进来，从而不仅提高品牌知名度，更延长用户使用时间。

从教师角色的用户获取核心依靠利益驱动，在宣传点上则依靠的是平台规模及学生数量。使用推荐机制和榜单机制进一步刺激教师用户的增长。

家长角色用户与学生角色用户的获取有异曲同工之处，抓住家长用户的热点话题，深挖家长群体的社群及渠道。同时，作为付费用户，优惠促销的运营也是有必要的。

此外，渠道合作也很重要，对K12教育APP来说，尤其需要重视学校合作，让学校接触咱们的产品，让它实现与现有教学的深入交互，深入使用，深入体制内学习的环节。

受互联网风潮的影响，教育类APP攻占了很大一部分市场，K12类尤其得到重视。不论是在行业内深耕多年的资深品牌，还是刚刚迈入这个领域锐意进取的创业者，都应该把握住政策的东风和市场的需求，认真分析用户的需求，打磨自己的产品，在线上教育这个市场上，走出一条光明的康庄大道。

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