开宗明义！我们先来了解一下，移动互联网广告到底是什么。移动互联网广告就是利用移动互联网网络将广告信息发送至用户手机、PDA等各类移动终端上，通过这种传播方式来传达广告主的广告诉求。特征鲜明，就是各类移动端传播！

随着移动互联网的高速发展，移动互联网广告大量出现在我们的生活中。比如我们手机中的今日头条、趣头条、百度新闻等，都可以轻易的接触到的移动互联网广告，这些移动广告终端极大地方便了受众对于各类信息的需求，因此，广告主也更倾向于在这些平台投放广告，以便将自己的产品信息最大限度地投放到受众人群中。

但从另一个角度来讲，截至目前的移动终端都是属于流量分发平台，受众下载了这类平台，就会看到各类信息，基于“大数据体验”，会根据喜好推送受众感兴趣的话题，但是缺点在于广告推广的强硬性，用户接触时间到达一定程度后，会产生反感、甚至逆反、抵触心理。

怎么规避这种硬性广告的出现？或者说如何更好的引导广告主优质的推广自己的广告需求？成为了一项难题。目前广告市场的混乱，迫切的需要我们去正确的去做疏导与引领。分析这些年来移动互联网广告的发展，我们尝试归结一下：

移动互联网广告的未来发展趋势是什么？

说到发展趋势，也有可能会理解为未来移动互联网的呈现方式是什么？具体情形谁也无法准确预知，至少可以确定是在一种模式的基础上进行深入探索的：

一、利用“大数据体验”的技术进行的深入研究

现在流行的很多广告流量分发平台其实也是基于这种“大数据体验”，用户在平台浏览一类话题，平台的后台就会进行相应的记录，下次用户登录时就会自动推送相关的信息。这种“大数据体验”可以有效的了解用户的兴趣爱好和关注点，平台在与用户长期的互动中，对用户深入了解，根据用户的需求和特征提供针对资讯和服务，在后期的投放广告中，可以达到真正的精准营销，使广告达到事半功倍的良好效果。

那么未来的移动互联网广告的发展趋势就是在基础的“大数据体验”上，深入研究，将平台的资讯与服务更加的完善，达到用户体验可以做更好的记录，真正的想用户所想，在恰当的时候提供恰当的资讯，从而实现用户与广告主的良性互动，方便用户进一步了解信息，也方便广告主对受众的喜好了解，为广告的投放奠定一定的受众基础。

二、奉行的是“最好的广告是不是广告的广告”的准则

“最好的广告是不是广告的广告”，这句话说起来比较绕嘴，不是广告的广告还叫广告吗？根据调查数据显示，移动互联网广告有6成以上的受众对“硬广”持反感态度，并且将近4成的人拒绝接受这种广告表现形式，认为纯粹是浪费自己宝贵的时间。由此看来，未来的移动互联网广告一定数属于“软广”的天下，比如现在的软文广告，在潜移默化中将自己的广告需求传达到每一位受众手中。最近两年又兴起了一种古装电视剧插播广告，利用古装剧中的人物，利用剧情的发展以及人物关系，将产品植入其中。

这种方式应该是“软广”的新形式，那么未来的移动互联网广告一定更倾向于这种形式，让受众在娱乐、休闲的同时可以对产品产生”情感诉求“，以此达成购买、消费的目的。这就是所说的“最好的广告是不是广告的广告”。

三、自媒体、短视频和社交媒体将成为重要阵地

很明显，最近几年，用户注意力的中心已经逐渐从PC端转移到移动端，更多用户选择由单纯购买转向订阅服务，Netlix、Spotify订阅用户17年分别同比增长25%、48%，付费用户粘性提升，Spotify推出至今MAU中的订阅用户占比由0增长到45%。订阅可以为自媒体运营者产生直接受益，促进自媒体的迅速发展。另一方面企业也可以通过自建自媒体的方式进行网络营销推广，从而减少广告投入和获客陈本。

截至18年3月，拼多多微信小程序累计用户数达2.3亿，独立APP18年3月MAU达1.4亿。拼多多、京东、唯品会等纷纷发力微信小程序，凭借社交圈增强用户粘性和扩大用户覆盖面，社交媒体不仅成为重要的产品购买渠道。更是用户提供良好服务的桥梁与窗口。

新产品势必产生新机遇，企业网络营销推广的形势和内容应与时俱进。短视频平台抖音、快手DAU达1亿，用户日均使用时长达50分钟。中国在线视频平台的内容预算也于2017年首次超过传统电视媒体（超$6B)，视频网站原创/独家内容推动付费订阅增长，18年爱奇艺付费注册用户超60MM。视频尤其是短视频的营销推广是企业营销推广中不可或缺的一部分。

移动互联网广告已经进入了蓬勃发展的新阶段，我们应该认清行业的发展趋势，抓住历史机遇，充分利用好移动互联网广告，将企业的广告传播意愿，更好的送达到每一个用户心中。

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