大家生活在互联网时代，出门不用特别注意，就能遇到形形色色的各种广告，这些广告大致分为两种，品牌广告和效果广告。那品牌广告是什么，效果广告又是什么呢？

简单的说，让用户知道某个产品，比如我们要买衣服，脑子浮现出的牌子，就是打品牌广告的一种结果。效果广告呢？能广告效果的广告，简称效果广告，十分好懂。

效果广告大家都很熟悉了，花钱买流量，几乎是每个互联网公司都在这么干。如果能一直这样下去，花多少钱，买多少流量，其实也挺好。

然而，随着流量成本的急剧攀升，获客单价从几年前的几块钱，到如今的几十、上百块。在LTV依旧不变的情况下，ROI越来越低，这个时候，如何低成本的获取到流量，成为了很多互联网公司迫在眉睫需要解决的问题。

及时醒悟老板，已然把目光转向了传统的品牌广告上面，仔细想一下：我们现在在电视上，是不是见到了越来越多的APP广告，比如某多多、某乐乐。预计不久的将来，还会有更多的工具类、生活服务类等类型的APP在电波媒体、平面媒体上打广告，目的依然是获取流量。

品牌广告的特点：长久慢。

品牌广告最重要的一点是广告的持久性，短期的广告曝光，几乎无法打造出一个品牌，像王老吉、脑白金，这种品牌，都是数十年如一日的将一个卖点，翻来覆去的说，占领用户心智，彻底洗脑。除非消费行为发生变化，否则用户绝对不会更换品牌。

效果广告的特点：短平快。

效果广告最重要的一点是当天投入，当天可以见效果，这是互联网广告的最大优势。我们在移动端投的广告，消耗多少钱，有多少点击量，多少下载量和注册量，都可以监控到，用数据来展示出来。我们在效果广告上投的每一分钱，有哪些带来了用户，有哪些被浪费掉了，都清清楚楚，明明白白。

品牌广告和效果广告的相似处

好吧，品牌广告和效果广告都要花钱。
品牌广告和效果广告的花费占比，根据产品属性和公司领导对两者的认知来划分。大公司每年会有固定的广告预算费用，几万、几百万，甚至几千万，品牌广告投的多了，效果广告就少了，互相制约，此消彼长。在不同的行业，比如游戏娱乐，效果广告的投入占比会有70%以上，而电商产品，就完全相反了。

品牌广告和效果广告表现形式都是曝光。无论是电视广告、电梯广告、报纸广告、朋友圈广告、手机端的推送广告，都是先获得曝光，然后根据广告内容，引导用户产生不同的行为。

随着技术的进步，品牌广告和效果广告的界限越来越小。

品牌广告和效果广告的目的都是为了销售。不管是传统企业老板还是做APP研发的老板，不管他们对企业的价值观、公司的组织架构、广告的理念有什么相左的见解，但在广告花钱这块，目的是惊人的一致：都是为了提升产品销量，提升公司收益。

不论是品牌广告花钱买曝光，还是效果广告花钱买用户，都希望这波被广告打到的用户，能转化为自己的用户，花钱使用公司的产品。

品牌广告和效果广告的优劣对比

效果广告相对于品牌广告投放更加精准。

品牌广告在投放时，已经对目标用户进行了大致的筛选，比如投放到快乐大本营的广告，面对的是20岁左右的年轻人，但精准度还是不够，受众用户，在年龄、地域、喜好等方面还有一定范围。

移动端则好得多了。对于媒介来讲，用户的年龄、性别、居住范围、收入情况、婚恋与否、消费能力、亲朋好友、喜好玩的游戏、有没有养狗都一清二楚。当有了这些信息时，我们在去投放效果广告，就格外容易。

比如卖面膜的厂家，目标用户是一线城市、25岁左右、上班族、妹子，只需要在投放后台，勾选这些选项，你的广告就能只展示给这些用户看，不造成一丁点的浪费，效果嘛，自然不必说。

品牌广告相比效果广告更能让用户铭记。这个从广告创意上就能够看的出来，品牌广告不管是视频、图片、文字，无一例外的都是突出产品的卖点，向用户传达产品调性的信息。像汽车广告，通篇里面都是自己的小车车，和能给用户带来的高峰体验。

当然，如果想让用户记住，无数次的品牌曝光是少不了的。

效果广告比品牌广告更能核算出投入产出比。

这也是效果广告大行其道的原因，我们去投效果广告，心里是有个预期的。

比如一个安卓用户获取成本是50元，投10万元广告费用，可以获得2000个用户。如果低于2000，那用户成本就投高了，如果高于2000个用户，先别急奖励，看看用户质量在说，一切都是可以衡量的。

品牌广告呢，那句经典的浪费了一半广告费的名言，让很多准备投品牌广告的老板，望而却步：竟然有一半的广告费浪费掉了，还不知道浪费是是哪一半，那我还不如全投到效果广告好了。然后你会发现，这样的公司到最后，连工资都开不出来了。

因为互联网行业，做APP研发的公司：

–在互联网前期靠的是创意取胜，满足了用户刚需，就可以获得用户，比如拍照类APP；

–互联网中期靠的是运营取胜，在功能上大家大同小异时，看哪家运营更加扎实，更加能留住用户了；

–到了现在，互联网后期靠的是品牌了，要知道一款APP想存活几十年，什么最重要呢？品牌！

品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍。效果广告是短期的，品牌广告是长期的，大部分企业主想的绝对不是干个一两年就散伙了，而是要做个百年企业，需要用户对产品的忠诚，而不是无意中的冲动购买行为。能达到这种目的的非品牌广告莫属了。

到底应该如何投放

通过上面的分析、对比，我们可以看出品牌广告和效果广告，各有优缺点，不能因为看不到效果，就不投品牌广告，也不能因为没有持续性，就放弃效果广告。

因此，我们可以采取以下策略，来达到最佳的广告效果。

品牌与效果同时投放，相辅相成，达到1+1大于2的效果

根据以往的案例总结出来的经验，效果广告可以买来流量，保证服务器会有足够的用户撑起来。

但是，单纯的买量，一旦停止，新增用户瞬间就没有了。配合以品牌推广，在各大媒体上，投放硬广，在自媒体上投放软广。即便买量暂停后，后续靠品牌广告依然有很多用户不断进来，持续了3个月以上。

品牌与效果交替投放，一个月打效果，一个月打品牌

在预算不足的情况下，不能单纯的打品牌或效果广告时，只打一种广告，对公司是不利的。

两者交替，即抓住了销量，又抓住了口碑。但切记一点：要有持续性的广告投放！三天打鱼两天晒网的广告投放方式，广告费是注定打水漂的了。

品牌广告和效果广告，就像你手里的倚天剑和屠龙刀，虽然单拿出一个都很犀利，但交错使用，则能达到突飞猛进的推广效果，为企业带来更多的用户和收益增长。

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