这个问题很多人都谈到过，也是很多广告人谈论最多的话题，而且，几乎很多的广告主都会一听到这个问题就不高兴，甚至也许会亮出最高的嗓门说“不用你教!我知道!”其实，要做好一个广告主还真不容易。
奥格威曾就“怎样当一个好客户”而开出了一个有15条规则在内的“处方”：
1．消除你的广告公司的惶恐心理；
2．首先要选准广告公司；
3．向你的广告公司全面彻底地介绍你的情况；
4．莫要在创作领域里与你的广告公司较高低。何必养了狗又自己汪汪叫呢?
5．悉心照料给你下金蛋的鹅；
6．莫让一层又一层的公司机构干预你的广告宣传；
7．确保你的广告公司有利可图；
8．不要和你的广告公司斤斤计较；
9．推诚相见、鼓励坦诚；
10．定出高标准；
11．一切经过测试；
12．急取效率；
13．不要为有问题的产品浪费时间；
14．珍惜良才；
15．勿使广告预算捉襟见肘
我赞成大师的“处方”。不过，我还想提出几点与广告主们探讨。
1．你要摆正你的广告目的、广告思想、广告做法和广告活动途径。
这是你做广告所要解决的最重要的问题，是先决条件和前提，否则，一切都是空谈。国有企业尤其如此。
2．在具体的广告决策中，尽量做得最好，不要“五十步笑百步”。市场经济从来不等人，也不讲情面。竞争对手从来不会因为你只做好了一部分，将来还将做好而不与你竞争或照顾你一点。
3．尽可能做好广告之前的前期工作，这样能有利于你的广告做得更好。
4．要弄清楚具体的广告活动与整体企业发展策划、企业形象策划(其中的设计部分才叫 CIS设计)、市场策划和营销推广、具体的公关活动等有机相连并不完全一回事。在你选择广告公司给你做具体的广告时，不要过分地提出要别人免费给你做好一如企业形象策划等
5.要想做优秀的广告主，需要权威的、值得信任的平台对于数据进行分析
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