解释一下什么是瞒天过海？
瞒天过海 （“三十六计”第一计）：意思是瞒住上天，偷渡大海。比喻用谎言和伪装向别人隐瞒自己的真实意图，在背地里偷偷地行动。
要说瞒天过海，这可是“三十六计”的第一计，在在线广告行业中却普遍应用。
不过，首先我们了解一下广告投放的全过程。
6
1、广告主与媒体或代理商签订广告合同，约定结算方式并提供广告创意。
主要结算方式有：按展示量结算(Cost Per Mille, CPM)和按点击量结算(Cost Per Click, CPC)的手段做为一类；将按转化量结算(Cost Per Action, CPA)和按销售额结算(Cost Per Sale, CPS)。
2、广告市场中往往有第三方来监测广告效果，保障广告主的投入产出比。
如果是CPM/CPC结算的，第三方会在广告展示环节添加检测代码/SDK，随着广告一齐到达用户端；如果是CPS/CPA结算的，第三方会在广告主网站或应用内添加检测代码/SDK，进行效果归因(Attribution)。
3、媒体展示广告，用户看到广告创意。
4、用户产生广告交互行为(展示、点击、下载和注册等)。
在第三方代码的控制下，这些行为连带用户信息一齐被发送到第三方，第三方进行统计。
5、第三方将统计得到的数据报表交给广告主，广告主凭借这份数据与媒体按照指标进行结算。
看起来，广告的逻辑和流程都挺透明公开的，似乎没有什么可以施计的地方，究竟是哪里出了问题呢？
在广告中，要想理清业务的脉络，跟着钱的流向走准没错。
以CPM为例，广告主按照第三方提供的曝光数据与媒体进行结算，而第三方的数据来源于用户端接收到的广告展示，广告展示又是通过第三方的检测代码统计来的。
从数据到展示，从展示到检测代码。
只要检测代码认为广告确实被展示了一次，那么不管该用户是否真的见到了广告，广告主都要为此次曝光付费。
所谓作弊，就是一个让代码说谎的手段。
那么问题来了，如何能让检测代码说谎呢？这就是咱们要聊的“瞒天过海”呀！
作弊手段与广告主要求的KPI有直接关系。
从方法论来看，可以将作弊手法分为两类：
. 针对CPM/CPC(记为Ｍ)的手段为一类；
. 针对CPA/CPS(记为S)的手段为另一类。
从另一个角度，还可以将广告作弊分为虚假流量作弊(记为Ｎ)和流量归因作弊(记为Ａ)。
所谓虚假流量，也称为Non-Human Traffic(NHT)，指的是广告的展示、点击或转化本身就是伪造出来的；
而后者，则是将其他渠道的流量或者自然流量记在自己名下。
一般来说，CPA/CPS的广告由于伪造转化的成本较高，多采用归因作弊的思路。
另外，还可以根据作弊的手段，将广告作弊分为机器作弊(记为R)和人工作弊(记为H)。
相比之下，机器作弊十足炫酷、易规模化，具有大数据和人工智能的科技感觉；
而人工作弊则精巧细致、韵味悠长，让人回忆起故乡醇厚的雾霾味道。
咱们先来看看CPM/CPC作弊手段。
我们列举了瞒天过海的十八招
1、直接访问监测代码
2、服务器刷监测代码
3、客户端刷监测代码
4、频繁换用户身份
5、放iframe造假展示
6、肉鸡和Root
7、诱骗用户点击广告
8、运营商弹窗
9、落地页劫持
10、Cookie Stuffing（填充）
11、刷机墙
12、游戏自充
13、羊毛党
14、淘宝代销
15、Cloaking 掩盖，遮盖
16、下载归因
17、买栗子
18、搞定人
对于这些瞒天过海之计，我们的行业人士心里都清楚，可能躺着都会中枪，那我们为什么要列举这些问题呢？
这些问题的存在，往大点说会严重阻止广告行业，乃至整个社会的发展。那么，往小了说，那会严重阻止公司的发展，也会阻止个人的发展,虽然现在可以过得风生水起，不过以后就不好说了。
你可曾想过，祸兮福之所倚,福兮祸之所伏 ，生于忧患死于安乐。
一夜之间,支付宝再次颠覆!或将导致这一行业消失?
你是否还在睡梦中。。。
思考一下,如何建立一个健康、平稳、公平、可持续的在线广告行业？
本文素材来源于网络，版权归相关权利人所有，如有侵权，请联系删除。