由疫苗事件反思广告行业（图文）

问题疫苗事件最新闹的沸沸扬扬，国产疫苗届处于垄断地位的某疫苗厂商竟然也会生产有问题的疫苗。

“前些年‘三聚氰胺’事件对整个奶粉行业造成的冲击至今仍有影响。我们决不能让类似事件再次发生。”这是16年总理说的话。仅仅两年，问题再次发生。在我国这些关乎于生命的行业都不能得到重视和保障时，其他行业就更不敢想象了。

令人印象深刻的某洗发水广告，邀请的是某国际功夫巨星。

某些涉嫌非法宣传的减肥类的广告。

这些个虚假宣传的无非是想通过明星的巨大号召力，来扩大自己品牌带的名度和销量。

但是事与愿违，钱不少花，知名度也有了，只不过是负面的。

简单说付费网络推广是让有钱的、肯出钱宣传的广告主的广告出现在他们想要出现的任何地方。这里面最出名的应该是“莆田系”和早已臭名昭著的各种“钓鱼网站”。

在巨大利益的驱动下，某些渠道商，利用法律空白，挣着黑心钱。 互联网广告领域，因为缺乏有效完整的监管体系，只凭借有限的道德束缚肯定是不够的。每年315播一下，监管机构处罚一下，也就这样吧。

在之前的文章中我们提过“广告行业里的洗钱内幕”、提过“买假量”。有买的必定就有卖的，这就是市场经济。在这个“黑市”中，广告主和某些广告商就如同一个刚染上毒瘾的少年和毒品贩子。一个需要“假量”来维持“数据增长”，完成KPI，另一个则出售“假量”。如此发展下去，表面上看市场繁荣，成绩斐然，但是必定无法长久。如果说假药害人，那假量害的就是企业和市场环境。

假量会影响你的统计数据、进而影响你对市场的判断和决策。长期错误的决策会让你不相信市场，甚至让你的公司倒闭。“纽约时报”曾经有一篇报道：人气可能带来成本，不要让假冒的追随者浪费你的时间，扭曲你的营销分析并牺牲你的品牌声誉。遵守原则，保持警惕并不知疲倦地监控您的数据。

看到这样，你是否会有疑问？怎样才能避免这种情况，让市场更透明，更健康的发展呢？

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