往下之前，让我们先弄清一个概念，那就是当我们谈论内容营销时，我们究竟在说什么，什么才是内容营销？
市场上对内容营销的定义很多，其中一种是：“内容营销是一种战略性的营销方式，它主要通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众，并最终驱动有利可图的用户行为。”
那么好，咱们接着往下说。
内容营销是有战略性的建立个公众号或者网站，每天更新相应的内容，这算内容营销吗？这不算，因为它没有战略性，或者说没有目的性。内容营销应该是持续化，并且有明确商业目标的行为才能称得上内容营销。
内容营销是有价值的内容营销不仅仅是简单创作内容，它是需要服务受众的。好的内容营销并不是一种吹牛逼，自己觉得创意特别好，可是别人并不买账，这种案例还少吗？为什么？你的内容枯燥无味，同质化，根本就是在浪费别人的时间。当你发现别人吐着看完你的内容时，你是不是有一种蛋蛋的忧伤？所以好的内容营销，首先你的内容要对别人的胃口！
内容营销是持续连贯的一股脑的把所有的内容都呈现在受众面前，受众是无法一下都吸收的，有节奏地持续发布前后关联并且有价值的内容，才是内容营销的战略。
举个栗子：
一个做红酒的企业，前期创建了个公众号，每天定期发送一篇关于红酒的文章。《红酒的分类》、《如何醒酒》、《红酒如何品尝》、《如何在红酒的世界提升自己的品味》等等等，当公众号的关注用户积攒到一定数量时，OK，画风变了，突然这家企业开通了商城，做了活动，有了收入！
内容营销是要有情感的情感是打动消费者的重要一点，想想江小白的酒瓶，想想口可口乐的歌词瓶，想想RIO的多彩瓶，这些带给我们的都是情感享受，当物质需求得到一定满足时，人们的需求就会提升到精神这个层次，当通过情感去打动、感动受众时，就会有人去为你的产品买单，也许江小白的酒并没有那么的可口，但是它确实俘获了80后的心。
内容营销的禁忌欺骗吹牛逼遭雷劈，很多商家在做内容营销的过程中，欺骗和舞蹈消费者，这些都是不可容忍的，用户只会为你买一次单，但是口碑和后续不可估量的影响绝对是毁灭性的。适当的存在刺激性的内容是常用手段，但是这个要把握一个度，过了这个度。那么对后期的营销来说，真的非常困难，俗话说，染黑容易，洗白难啊。
空泛自以为高大上一样的内容营销，其实在别人眼里就是一坨翔，内容营销的本质是品牌与消费者之间的一种交流，不走肾也不走心，戳不到用户情感和痛点的空话还是免了吧。
急功近利传统广告业的获客成本越来越高，很多企业都走上了内容营销这条路，不断地轰炸、刺激消费者，相信最后总有人买单。其实它们已经忘记了内容营销的根本，内容营销根本是内容，是受众用户的精神需求，而不是广告。有信任才有口碑，有口碑才能长久！
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