相关机构指出，网络广告支出在2018年还将出现30%以上的增长率，对于现在的广告主而言，已经不是投不投的问题，而是如何投的更为精准、更为互动、更卓有成效。

网络广告投进战略

1、找准产品的清晰定位

广告主在进行广告投进时，脑海中必须有一个明晰的方针，定位应该准确而尖利，不要奢求感动所有人，只需感动目标受众就足够了。与其在兴趣索然的其他群体上浪费时间，不如集中力量，专攻一点。

2、敏锐地把握机会

在不同的时间段，有偏重的挑选不一样的媒体，能够起到事半功倍的作用。某一起特定的促销活动，对某种媒体十分适用，不一样的促销方针与其匹配的媒体会起到奇妙的化学反应。

3、恰当的广告媒体组合

广告老是离不开媒体，而媒体又那么多，这里面就一定有个取舍的问题。假如没有一个全体媒体战略，就无法将信息经过合理的媒体组合全部传递给目标受众，并企图打动消费者来购买商品。在进行媒体组合时，假如能够进行媒体立异，则常常能够起到四两拨千金的作用。

4、广告突显主题

不断重复相同的信息在各种不一样的媒体上，才能累积消费者的注意力及记忆度，建立深刻的品牌烙印。说一千道一万，还是那句老话：坚持即是胜利。

提高广告投放转化率

广告主花了大量资金和精力投放网络广告，如果广告没能提高受众的精准触达和高效转化，那么很可能徒劳无功，白忙一场。提高广告投放和转化效率的关键在于：受众的及时精准触达、数据的管理指导、减少信息传递阻碍和实时监测优化。

1、受众的及时精准触达

每个品牌，甚至细化到每个产品，目标受众都不相同，目标受众人群的精准度能最直接影响广告效果。在移动终端，通过收集分析用户的IDFA等用户数据，数据分析平台能够获取用户的行为数据，进而分析出用户的相关信息，如性别、爱好、浏览历史、搜索历史、消费习惯等，建立用户画像，实现精准投放。挖掘不同行为属性和特征的人群，在多重标签共同导向下，锁定品牌最精准的用户人群，实现精准受众触达。

同时，最及时的触达才能最有效的提高转化，在受众最合适的时机把合适的广告推送给他，才能打动用户内心，符合他的消费场景才能获得更高的转化，使产品特性与用户心理完美契合，其中可以通过情感连接、交互缩短阻隔。

2、数据驱动下的广告投放

广告提升效率关键的一点是实时监测优化。数字广告的花费在不断上升，因此为了提高广告投放的效率，使用具有权威性的监测平台可以为广告主提供有效支持。

面对互联网的迅速崛起，只有触达正确的用户群，才能发挥出最大的威力。在监测优化上，一方面依靠经验优势的积累，另一方还是靠公正客观的第三方平台，通过大数据分析统计，总结得失。在对媒介优化及投放配置上，通过有效手段来确保优化，提升效率。

对照先期的媒介策略投放反馈来对媒介做优化，对与品牌或产品匹配度不高或转化效果未达标的媒介不考虑二次执行投放。从实时反馈情况看，投放效果较为明显的媒体可以持续合作。

此外，对广告交互的创意形式、表现方式、情感诉求、交互形式、传播方式、承载介质等培养建立起独到的技术和研发能力，能充分的结合产品或品牌的特征，实现技术与创意的完美融合。

3、考虑受众感受切入受众内心

受众是广告信息传递的核心，某些广告流于浅层的营销，忽略了用户的感受，显然已经没有人会为那些粗陋的营销手段停下脚步了。

一个从受众角度切入有创意的广告，应该体现非比寻常的主题思想，并以打动用户心理的痛点来执行，给用户以亲切的感受。目前新兴的互动广告也试图打破展示广告的呆板形象，通过提供丰富的互动形式和多样化的素材类型，构建更活泼、友好的用户场景。近两年，高转化率意味着媒体需要深入挖掘用户的注意力。对于广告主来说，挖掘出更适宜用户集中注意力的广告形式，将有明显助于提升移动广告转化率。

其他影响提升移动广告转化效率的因素，包括价格、日期时段、突发事件对营销活动的影响等等，尽管手段方法不尽相同，归根结底，都是从广告主的立场出发，打造品牌，触动用户，力求每个广告投放，都发挥100%的作用，达到最优的投放效果，建立与用户的真诚沟通，为双方创造价值，实现共赢。

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