精准用户与转化率之间不得不说的关系（图文）

随着移动联系网的蓬勃发展，信息流广告正成为互联网广告的新宠，主动推送机制逐步替代搜索引擎的关键字精准营销，人们的阅读越来越碎片化，广告如何才能被目标受众所关注成了各大企业的难题！

信息流广告与其它精准定向广告投放不同，属于被动展示；虽然某些平台可以通过用户的行为轨迹来分析用户需求，但其展示后的触达效果仍无法与定向投放相比。推外（whytui）大数据分析显示，信息流广告相比定向投放类广告触达率相差20%以上；其中电商，游戏类产品的触达率是最高的，这也从侧面反映出信息流广告的设计与投放技巧的重要性。那么在信息流主动推送的机制下，如何获取高ROI，显然要比关键词精准营销难度高出很多。

先来看一个简单的投放闭环流程图：

下面让我们一步步的看看如何来做到一次完整的投放过程。

投放前如何对受众人群进行初步假设，这就需要咱们去做产品的用户调研了，而且如何写出对受众有针对性的文案，也需要依赖这个用户调研数据的基础。下面我分析一下不同类别的用户调研，可以有什么方法进行调研。

简易用户特征收集方法

1.前面两类是用户基础信息，可以通过统计已转化用户信息，以及活动现场1V1访谈中收集

2.行为特征：通过分析用户到达网站以后流程图和热力图分析，通过观察不同渠道来源、不同浏览环境下，用户更关注哪些板块，来验证用户行为特征

3.兴趣特征：主要是根据前面三类数据交叉分析后，对人物画像做出假设。