这些年我们买了多少虚假流量？（图文）

今天我们来聊一下，流量中的灰色地带–虚假流量，据官方统计数据， 每年虚假流量就给全球广告主造成了约 76 亿美元的直接经济损失，除了直接经济损失外，花样百出的流量造假方式，也带来了更多的“副作用”。

面对虚假流量似乎是每个投放人员无法躲避的诟病，随着造假手段的提升去鉴别虚假流量的成本也不断攀升。从早期的注册作假，到现在留存，甚至付款转化造假已经充斥整个市场。在造成投放资源浪费的同时对品牌带来的冲击效果也随之出现。

整个广告生态会涉及三方角色：广告主、媒体（卖广告的）、用户（看广告的）。通常来讲没有任何媒体会承诺投放的效果，如果我们觉得曝光或点击量不够，一般会给我们补量，但这里就有故事了，一个媒体的总量是固定的，你补了其它人怎么办？而媒体也好渠道也罢绝不会放着白花花的银子不挣，那就掺量呗。这已经成为行业内公认的秘密。与此同时，随着流量变为了俏货，各广告主之间的流量价格战也悄然而生。所以我们发现流量价格越来越高，但后续的转化就好像泥牛入海一般，补量没有带来我们预期的结果。

我们知道用户一般会在三次或三次以上访问后最终才能决定转化，他的整个生命周期决定了最后的转化，某些渠道虽然不擅长转化，但是它对其它渠道有助攻作用，所以不能一刀切。

另外，如果把和渠道结算的指标定为CPS、CPA就万事大吉了吗？有利益驱使的地方就有魔鬼。所以我们需要一整套完整的策略为渠道保驾护航。

在研究虚假流量之前，还有一种流量需要引起我们的注意，那就是异常流量，异常流量通常混杂在虚假流量中间，扰乱我们的判断。所以首先我们要区分什么是虚假流量什么是异常流量？

如果出现了以下情况，多半可以认为是异常流量，当然这需要沟通多方然后去判断：

1、投放的媒体出现了问题，投放的页面宕机了

2、打的链接参数缺失或者丢失导致代码失效

3、埋点采集异常

4、数据通路被无故屏蔽

5、指标配置有问题

如果出现了以下情况，多半可以认为是虚假流量：刷量！刷量！！刷量！！！

对于如何避免异常流量，不是今天文章的重点，就不多说了，这需要公司内部规范化项目流程，各个环节把控好，才能有效规避。下面，我们详细说下如何排查出虚假流量的蛛丝马迹。

我们需要将流量数据、行为数据和转化数据通过一定的数据采集手段，来获取完整、全面和准确的数据，目的是将全流程数据打通，只有获取了完整全面的数据我们才能找到虚假流量的踪迹。下图是流量转化的完整过程：