2018年最火的话题莫过于小视频了，随着资本及各位传媒大佬的加持与关注，形成了众人拾柴火焰高的态势，同时也对线上流量形成了强烈的引力影响。

话说既然有了流量，广告就从不会缺席；于是乎各种花样百出的广告一夜间闪亮登场，但是经过一轮亮相之后很多广告主一夜间悄然退出了战局，原因只有一个，没效果。

但是这里要说了，兄弟姐妹们可能在其它领域做投放门清，毕竟都是圈里混了这么长时间了，但这个短视频的正确打开方式，我们也许真的需要重新学习。

既然要学习就要从本质说起，线上直播，是为用户消磨时间，提供了另一种可能。

而短视频，却正在对用户原本的大部分内容消费，做整体的形式升级。

短视频的爆发，是因为用户的内容消费习惯，正在发生不可逆的转移。

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。这正是在最近一年内，所有内容平台做“短视频化”的重要原因。