从nice看移动App的产品设计和运营策略(图文)

uka导语：在互联网环境中，移动App有着这样的现象“好玩扩散、有用留下”，图片社交nice的引爆点正是打标签的新鲜好玩，本文将从这款短短几个月就突破百万用户的nice产品来分析移动App的产品设计和运营策略。

以文字为主的新浪微博成为杀手级应用崛起之后，中国迟迟未出现 Instagram 这样的“现象级”图片社交app，着实是件匪夷所思的事情。新浪微博迟至2013年中旬才上线单条微博可发多图（最多9张）功能，在“文字 – 图片 – 视频”的理想过渡模型中，移动互联网似乎也应该走过PC互联网的老路才对。何况现有国内3G/4G环境下，随意消费流视频内容对主流用户而言仍略嫌超前。

这桩悬案的最佳解释可能是：图片社交已经在中国的移动互联网上繁荣过了，只是四分五裂。

最早有机会升格为图片社交的应用是各种滤镜相机、美颜 app，如 360 相机、美图秀秀等；

第二波则是更为个性化的图片编辑 app，如 Line Camera、Weico+、魔图相机等，开始注重 app 内社交；

而时下正火的是第三波，“图形化标签”app，以 nice 品牌滤镜、YOHO Show 和 Pinco品酷 为代表。这类 app 产品特色都有一个共性：用户可在照片上打上浮动的文字标签，标注图中的品牌或其他信息。

在这批 app 中，流行度最高、成绩最好的无疑是短短几个月就突破百万用户的 nice。一位投资人问我：“怎么看 nice？”这不禁激起了我自从 nice 上线以来，作为一个产品经理，一个看客，一个创业者的种种观察与思考。在微信上一口气码了数千字回复之后意犹未尽，扩写梳理，便有了此文，与读者诸君一起探求其中妙趣。