从运营角度来看首页设计(图文)

最近进行的App端首页的改版项目，我在过程中参与了需求讨论和设计review。这里把我对首页改版的一些看法梳理一遍。核心思想是，首页设计应当区分是偏重内容消费还是频道导流。

首先需要明确的是，我认为，从运营角度来看，衡量的最小单位应当是PV，而不是UV。

本质上，运营就是计算每个页面所能产生的PV以及他们之间的关联，使努力其效率最大化（转化率）。我们衡量一件商品好不好卖，除了看最终的订单数，还要看的 是，这些订单消耗了多少PV。换句话说，这件商品，被多少人次浏览过，才卖出去，也就是商品的动览率。这个指标是衡量运营效率的很重要的考虑因素。

目前我们的首页经常看的是UV数据，PV的统计有缺失，所以会对后面更深入的分析造成一定影响。

从用户行为的角度来看，无论App也好网页也好，首页有两种设计思路。

第 一种思路，内容消费型。是让用户留在首页尽可能多的产生PV，也就是说首页是用户消费内容最主要的场景。典型的做法就是在首页可以无限加载内容。一些时尚 电商网站，如Wish、Fancy，或者闪购类网站唯品会、聚美优品等，以及Twitter、Facebook和pintrest这样的依赖feeds的 社交类网站，都会选择这种设计思路。

第二种思路，导流型。是精简首页的内容呈现，而提供频道、品类、搜索等入口，将用户尽快引入二级页面产生PV。也就是说，首页不再是消 费内容的主场景，而是更多起到分流的作用。国外很多电商网站都是采用这个思路，如Amazon、Ebay、Net-A-Porter、ASOS等。 Amazon的首页除去导航和Promotion，有大约40个可见的算法推荐商品入口，而Ebay更少，首页只有5个精选collection入口。

而这种思路最极端的案例，其实就是google搜索引擎。