9月上旬，微博上经段子手圈再创作之后“吃竹鼠的100种理由”表情包走红，故事主角“华农兄弟”的微博粉丝也从1万出头迅速蹿升至9月20号的70W+。

洒家留意到这个账号的时候他们并没有火，关注到他们纯粹是巧合——看他们视频画风以及人物面部特征很熟悉的感觉，一查发现是老乡，同是江西赣州人，就多了几分注意。

今天拆解这个案例，倒不是他们有多红，跟其他现象级短视频博主相比（如李子柒）他们体量不及十分之一，最主要的是通过对这个案例的拆解可以很恰当地给大伙儿传递一些有价值的信息。

近来圈子里浮夸得很，一些垃圾淘客返利APP拉起人头比传销还狠，俺觉着有必要说点东西，给大伙儿多点思路，以便建立属于自己的长久健康稳定项目。

一、华农兄弟凭啥走红

左为胡跃清，右为刘苏良

实际上这个问题看似简单，但大部分人还真未必有清晰的思路，首先这一议题暗含两个要分析的:

    一是竹鼠为啥走红；二是凭什么是华农兄弟走红，毕竟养竹鼠的人那么多，云贵川湘都有。

这里俺用内容、渠道两分法来进行分析。

1. 内容方面

改开以来，大伙儿基本都温饱不愁了，物质匮乏带来的痛苦逐渐远去，但无聊伴随随着孤独却步步紧逼，这个时候凡是带有“萌系”血统的物种都会被人挨个挖出来“撸一撸”，以期熨平心中的沟坎。

最成功的非猫狗莫属，挨个品种火，泰迪、萨摩耶、金毛、柴犬、斗牛、柯基，英短、布偶、折耳、波斯猫，养活了一大波猫狗博主。

就连青蛙、蛇、各类甲虫都是宠物后宫的常见品种。

单拿老鼠来讲，荷兰猪（仓鼠）、土拨鼠早已声名在外，从受众角度像竹鼠这种毛茸茸肥嘟嘟的物种肯定不会落下的。

从某种程度来看，亿万物种库中能挖掘的主角几乎是无穷无尽的，机会多如牛毛。

竹鼠一般都四五斤，另外食性也不大适合当宠物，每天得啃竹子磨牙，一般城市小青年伺候不来，它火还有一个原因是贼好吃。

在我老家，竹鼠一般叫冬茅老鼠，肉质鲜美，属于山珍海味一类的东西，比小龙虾不知道高到哪去了。在90年代，常有老农提拎一两只到集市上卖，野生的当时都能卖到几十块一斤的价格。现在虽然批量工业化养殖了，行情好的时候也能几十块一斤。

这意味着背后会有很强的经济利益去推动这一品种的曝光，这次它们走红的素材就是来自养殖户为了推广竹鼠拍的视频。

说完竹鼠，下面来给大伙儿唠唠嗑，说说华（江）农（西）兄（老）弟（表）。

在他们微博上，有这么一则简短的自我介绍：

核心信息有：江西赣州人；初中毕业（感觉当中一个成员文化程度应该更高，否则措辞不会这么专业）；有人懂点运营会剪视频；竹鼠供不应求。

别看信息就这么点，但对俺来说这是一切干货的基础，甚至是俺分析这个案例最核心的原因，为啥？说句不太礼貌的话，如果华农兄弟能火，你们就没有不火的理由，洒家敢打赌本号90%的读者对网络的理解都要比这哥俩好。

江西赣州人其实有两个点可以说，其一是江西，其二是客家人，因为赣州95%以上都是客家人，与赣北、赣中气质有些差异。

说到江西，大伙儿可能基本没啥印象，全国数一数二没存在感的省份，革命老区、比较穷比较落后可能是不少人对江西的看法，对历史知晓越少的人这类看法越重。

俺在这稍稍做个科普——江西实际上自唐末至明清的1000多年一直都是国内的经济、文化中心，名副其实的鱼米之乡、文乡诗国。看到这大部分人可能很诧异，甚至不服，没事，下面略略摆点史实：

唐宋八大家江西有其三，王安石、欧阳修、曾巩，两宋进士5000+占两宋进士总人数1/6以上，明朝“朝士半江西”，虽然江西现在连个985高校都没有，但在两宋时期全国共有书院515个，而江西一省独占170个，占了全国的1/3，北宋四大书院，以白鹿洞居首，南宋四大书院，白鹿洞、象山就占了两坑。