曾拒绝亚马逊、百度和腾讯，喊话刘强东，当当李国庆是如何把一手好牌打烂的？（图文）
自2018年1月启动、2018年4月12日披露重组预案，8个月后，海航科技于2018年9月19日晚间发布公告，宣布终止收购当当交易。如此一来，海航正式“悔婚”当当。当当随后也发布公告回应：实际上，这笔收购交易最早在2017年初就开始洽谈。2017年10月，海航集团正在洽谈收购电子商务企业当当网的控股
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新零售、新营销的核心是打造顾客价值（图文）
最近在一直思考的一个话题：企业转换新营销、新零售，这个转换的本质是什么？什么是转换的本质？本质就是转换所带来的企业根本变化。也或者讲转换的根本目标是什么？我认为：线上线下融合只是一种转换新零售的形式，他不能是新零售转换的本质，也不是新零售转换的全部内容。场景、IP、社群、传播的新营销体系只是企业转换
阅读全文品牌如何面对多渠道覆盖的市场新机遇（图文）
传统的快消品分销模式是采取的经销商区域代理制。也就是经销商获取产品代理权，形成在一个市场独家代理模式。那么在一个市场也就是这一家经销商在做市场覆盖。整体市场的效率完全依靠这一家经销商操作市场的能力。他做市场的能力强，市场可能会做得好一点，他做市场的能力弱，市场可能就做不起来。目前看，这种传统经销商划
阅读全文茅台、百度、娃哈哈都曾经掉过的品牌大坑（图文）
一、什么是“品牌延伸”？在企业界，品牌延伸是个颇有争议的话题。所谓品牌延伸，是将成功产品的品牌名称，直接用于另一个新产品上。比如厨邦酱油用“厨邦”这个名字，推出厨邦花生油、厨邦玉米油、厨邦菜籽油、厨邦陈醋、厨邦蚝油、厨邦蚝罐头等等。从直觉上判断，品牌延伸非常正确，因为它既可以降低新产品进入市场的成本
阅读全文广告业动荡汹涌，广告人何去何从？（图文）
如今的广告业已经远不如从前。过去十年来由于人们对智能手机、平板电脑和其他数字设备的依赖性大大增强，广告模式已经发生了翻天覆地的变化。广告行业以及数十年来以精心策划活动为生的公司也必须彻底改变。媒体评论家、畅销书作者肯奥利塔（KenAuletta）的新书《亦敌亦友：广告业的史诗级巨变》（Frenemi
阅读全文品牌入门指南（图文）
在企业界，品牌就是个万能词汇。它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。你可以看出品牌这个词有多火，也可以看出品牌的定义有多模糊有多混乱。什么是品牌呢？品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样，她就长什么样。一千个人眼中，就有一千种关于品牌的定义。广告教父大卫奥格威说，品牌代表一种形象。品牌大师大卫
阅读全文跨境电商红利在消退？深度解析巨头们玩的风生水起的“选品新趋势”（图文）
互联网兴盛之时，国内电商、品牌“借电”转型蔚然成风。买卖关系之下，中国跨境电商卖家在其间改良和独创了一套适用的选品、运营管理模式，消费需求变动中，时尚“买手”愈渐成为零售市场和品牌转型的核心人物，成为连接商品与终端消费者的沟通桥梁。“买手”遭国内民众误解，电商选品引其深层次蜕变在传统外贸盛行趋势下，
阅读全文新零售撞上消费降级，该怎么撬开消费者的钱包？（图文）
道家经典著作《文子》有句话说得好：“苟利于民，不必法古；苟周于事，不必循俗。”意思大概是说，如果能使百姓获益，不必效法古代规定；如果能把事做得体，也不必遵循俗法。无论任何领域、任何行业，千百年来尽皆如此。社会在变化中发展，作为主体的人也在变化发展，所以与之有关的一切都如连锁反应般发生了变化。以零售业
阅读全文一切生意机会都从理解消费者需求中来（图文）
如果你打算创业做一个品牌，你应该思考的第一个问题是什么？当然你有很多问题要思考。做什么产品？线上还是线下？怎么定价？怎么生产？团队怎么组建？前期资金从哪来？这些都是很重要的问题，但你首先要思考的是——你的消费者是谁，他在哪里，谁最可能买你的单。在创业之前你要知道，消费者还有什么需求未被满足，或者说未
阅读全文品牌管理，就是管理消费者认知（图文）
纵贯整个营销史，我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率……不同的理论学说之间，看似千差万别，甚至相互攻讦，但如果我们站在一个宏观的角度去看，这些不同的理论其实都是基于理解需求、创造价值、管理认知
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