定位是个任人打扮的小姑娘（图文）
当你在说定位这个词时，你确定知道自己在说的是什么吗？产品定位、人群定位、市场定位、价格定位、竞争定位、心智定位、品类定位、品牌定位、企业定位、战略定位、价值链定位、业务模式定位……都是很多人挂在嘴边的名词。似乎营销中一切术语都可以跟“定位”这两个字组合在一起，形成一个新的概念。当定位出现的频次越来越
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都在谈消费降级然而寺库却盈利了这到底怎么回事？（图文）
最近消费降级乃至返贫讨论的热火朝天。GPLP君一直纳闷，难道我们奋斗了这么多年的成功这么快就没有了?显然，这个结论并不存在。寺库的财报就是一个佐证。2018年9月6日，寺库集团(NASDAQ：SECO)公布2018年第二季度财报显示，2018年第二季度，寺库总净收入为12.201亿元人民币(约合1.
阅读全文优衣库卖给我们的究竟是什么？（图文）
作者：方军01有人可能会说，优衣库卖给我们的是T恤、抓绒衣、牛仔裤等。但是，事实并没有这么简单，衣服不过是承载知识的有形之物，一家公司的产品有无价值，最重要的是看向它注入的无形之物是什么。优衣库常被归类为快时尚，与Zara和H&M等并列，但与其他所谓快时尚品牌注重时尚设计不同，优衣库注重“基础单品的
阅读全文曾经销量千亿的凉茶之王加多宝，怎么沦落到负债欠薪停产的地步？（图文）
在全世界的饮料行业中，一般情况下有着两个比较明确的分类，一类是碳酸饮料，一类是非碳酸饮料，而这个分类在中国还要加上一个凉茶类饮料，凉茶可谓是中国特有的一种饮料类型，甚至于虽然顶着茶的名头里面却一片茶叶都没有，说起凉茶相信几乎每一个中国人都会想起加多宝这个名字，今天我们就来聊聊这个曾经的凉茶之王如何沦
阅读全文双11营销的流量“新”杀器（图文）
一谈起每年的双11营销，用户感受到的都是无时无处不在，铺天盖地而来的广告，以及各个电商平台漫天飞舞的优惠券。在双11这样的全民买买买节日，商家和电商平台使尽浑身解数想抓住这样绝无仅有的机会，发挥了其极大的营销本能，但是他们发现可供选择的营销新套路已经越来越少了。社会化营销渠道搞了那么多年，用脚都能想
阅读全文数据驱动营销是不可逆的趋势？（图文）
京东正在经历一场劫难。2018年9月7日，原本是美国警方表示将要进一步披露案情的日子，也是刘强东案代理律师宣称将“永远结案”的日子，但最终，这一天什么也没有发生。京东在这一天再一次公开表态，称刘强东不会离开京东，相关丑闻不会影响他的正常工作。而另一边，9月8日，近来发展稳健而迅速的阿里巴巴，却传出了
阅读全文如何在参展的24小时内高效拿下订单？（图文）
如何在参展的24小时内高效拿下订单？当你看见这句话时，第一反应也许是想跳出来大声告诉我：现在展会效果这么差，谁还去参加展会？没错，你的想法是对的。很多朋友包括我自己在内，都会觉得，近几年展会的效果相比于10年来说，已经不是非常理想了。展会前，大家都在按部就班，消耗着人力物力紧张地筹备；展会中，大家都
阅读全文名气大增的小红书要提防成为下一个拼多多？（图文）
最近两年，凭借在热门综艺里植入广告和邀请明星入驻，小红书迅速脱颖而出。现在小红书已经有将近一亿的用户，其中女性用户占了9成。左手社交、右手电商的小红书于2018年5月31日完成了新一轮超过3亿美元融资，在一众投资机构中，电商霸主阿里和社交寡头腾讯赫然在列。现在的电商市场早已是红海一片，行业竞争不断，
阅读全文洞悉品牌背后的秘密（图文）
导读：我们每个人每天可能都会接触到很多品牌，但你有没有想过什么是品牌？它是如何形成的？它又为企业和消费者带来了什么？今天我们就谈谈品牌。为什么要重视品牌？我对品牌这个概念的认识有一个比较大的变化。最早在研究中国企业时，在2004年之前我都很坚持地认为中国企业还没有能力做品牌，那时我告诉大家，渠道为王
阅读全文一个伟大品牌的成长路径（图文）
营销并不等于推广。并不是产品生产出来了，渠道铺好了，然后才开始考虑营销的事情。那只是推广，而推广只是营销4P的一个环节罢了。事实上，营销先于企业的一切商业行为，它在你开公司、做产品之前就开始了，你得先把消费者是谁、他们为什么要买你这件事想清楚了再去注册公司。这是营销的第一步。然后，在整个研发、生产的
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