从史诗级营销到反面教材，华帝股份一手好牌打烂了？（图文）
2018年俄罗斯世界杯法国队捧得大力神杯，而因“法国夺冠退全款”而创造营销经典案例的厨电企业华帝股份，如今身处舆论漩涡，成为了反面教材。中消协喊话华帝7月16日法国队获得本届世界杯冠军后，此前做出“法国队夺冠华帝退全款”承诺的华帝股份随即启动了退款。不过，华帝的退款套路引发诸多争议，此前承诺的退款变
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向客户发射“体验”之丘比特箭（图文）
每个企业主都害怕听到客户抱怨自己公司的体验差。尽管有些企业主会否认，但其实每家公司都免不了。这种事常常会给公司的声誉和利润带来极大的负面影响。客户留下的印象会存在很长一段时间。负面的客户体验会导致企业失去客户的信任，销售收入会下滑，甚至让员工不满。难怪有人如此害怕客户投诉。如果将对客户投诉的这种恐慌
阅读全文企业必须知道的产品三大原则（图文）
咨询过程中一些客户往往寄希望于一句口号、一个定位传播语即可拉动品牌的销售，提高品牌的心智份额。然而事实上，空有定位口号，没有环环相扣的运营配称环节形成战略，不足以将品牌铺入心智。而产品就是运营配称中极其重要的一环。近几年，越来越多的中国企业把更多的关注点放在打造品牌上。而打造品牌需要明确差异化的战略
阅读全文消费决策漏斗过时了！（图文）
也就是十年多一点的时间，智能手机已经彻底颠覆了我们社会交往、参与政治、获取信息、学习工作以及消费娱乐的方式，极大地促进了许多行业领域的发展，并让那些跟不上时代步伐的企业陷入危机。过去，消费者做决定的过程如同漏斗，过滤的选项越多，离最终的决定就越近。现在，这样的消费路径已经过时。消费者一旦表现出购买意
阅读全文从中国到印度，流量红利是不是一个伪命题？（图文）
流量就是用户时间，而用户决定商业规模与利润，所以流量的变迁一定会重构商业格局。壹中国移动互联网“人口流量红利”已经走向终结。2018年4月中国移动互联网用户总数达到13.2亿，已接近中国人口总规模。工信部旗下的中国信息通信研究院发布的另一个数据显示：2017年国内手机市场出货4.91亿，同比下滑12
阅读全文2018年上半年中国手机市场数据洞察：厂商概念炒作走向没落（图文）
中国智能手机市场创造了历史上半年最大跌幅。根据工信部旗下中国信通院发布的数据显示，2018上半年国内手机市场出货量1.96亿部，同比下降17.8%。中国已进入完全意义上的成熟换机市场，用户换机速度放缓至24个月，需求更加苛刻。在主要TOP手机企业渠道模式趋同下，产品创新和营销创新成为各家手机企业“决
阅读全文OPPO“悍将”自立门派，李炳忠的Realme有何不同？（图文）
7月30日，OPPO前高管李炳忠发布了一条长微博，宣布已离职OPPO并创立科技品牌Realme，专注为全球年轻用户提供集性能、品质、潮流设计于一体的智能手机。这也是刘作虎创立一加之后，又一位OPPO高管创立新品牌进入全球互联网手机市场。行业的“秋”，与Realme的“春”Realme诞生的节点非常微
阅读全文新加坡首富的中国滑铁卢（图文）
作者：王中美2017年10月至今的9个月内，经历了停产-复产-再停产-大股东撤资-破产拍卖的一波三折后，被外资抛弃的新飞终于尘埃落定——6月29日，康佳以4.55亿元接盘，并表示保留新飞品牌。在铺天盖地的报道中，导致新飞结局的焦点都指向了它的控股股东、经营方——新加坡丰隆集团。丰隆集团是由华人郭芳枫
阅读全文如何建立一个成功的KOL营销策略（图文）
卖家在做营销时，需要创造的不仅仅是产品的内容，最重要的是，你需要树立自己受信任的形象。那么，你需要做的事情有什么呢？做好目标人群定位要想你的KOL营销大获成功，你首先需要知道你的受众究竟是谁。你对目标受众的定位越准确，就越容易找到相关的KOL。如果你对自己的目标受众还没有精准的定位，那么请你简单地头
阅读全文贸易升级背景下，哪些海外市场可能成为中国企业新的增长点？（图文）
贸易战黑云压城，中美政经关系甚至全球经贸环境前景充满变数。外部环境的剧烈变化必然要求企业发展战略进行新的调整。海外市场布局无疑是全球化战略的重中之重。贸易战之下，中国企业的海外市场应该如何布局谋篇？哪些海外市场可能带来新的增长机会？美国市场仍然是中国企业的梦想之地吗？出海领航原创系列：中国企业全球化
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