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红海市场、没有资源优势，网易云音乐如何做到3亿用户？(图文)
在音乐播放软件一片红海、资源弱势的情况下，网易云音乐又是是怎样从无到有俘获3亿用户的呢？本文作者将通过产品逻辑、社区氛围如何构建、运营推广三方面为你一一道来。今天故事的主角——网易云音乐，上限仅四年，浑身就已经被贴满了：用户量超过3亿，估值达80亿元，最受欢迎的App，市场占有率上升最快的音乐播放器等等耀眼的标签。如果你去问它的使用者，究竟为什么喜欢网易云音乐，相信每个人都有自己的看法，诸如：精
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文案探索：文案进阶之路上的3个关键点(图文)
文案大师约翰·贝文斯曾说过：对于我而言，文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。我认为优秀的广告文案不完全是为了客户或公司而写作，甚至不是为了读者……他们写作是为了自己，如果这话没错，那可真是个生动的讽刺。不管你是文案小白，还是文案老司机。只要你在这场探索之旅中不迷失自己，你都能走到终点。至于如何不让自己迷失？我觉得有3个关键点需要时刻铭记在心。01.牢记初心文案，似乎绝大多数时候扮演的
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不止是斗图！「表情包」引爆流量的运营之道(图文)
不知道大家有没有发现，热播的电影电视剧总是同步伴随着主演表情包的走红，从《三生三世十里桃花》的夜华表情包，到《人民的名义》的达康书记表情包，皆是如此。别小瞧这些看似粗制
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实例分析：用户行为之群体用户行为(图文)
我们做产品运营的同学，都知道用户运营这个模块吧。笔者作为多年的运营狗，自然也做过用户运营这块工作。由于对用户心理、行为的十分感兴趣，也会自发的对用户行为造成的一些现象做研究。最近，一个有趣的现象引起了我的思考，整理出来给大家分享分享先。群体用户的定义这几天路过某地铁口，看到了这样一幅景象，晚上下班后的那个时间段，地铁口外面密密麻麻排满了共享单车，一眼望去，估计有上千台的感觉。心想，这是谁堆在这里
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写好一个小故事的三大结构(图文)
好的文案应该是通过一个故事来讲述，那如何写好一个小故事呢？本文作者将以冯骥才的经典短片故事《高个子女人和她的矮丈夫》与你分享。一个故事分为三大部分，建置，对抗和结局。在建置部分过渡对抗部分的时候，会有一个情节点I。在对抗部分发展到结局的时候，会有第二个情节点II。任何一个故事，都是这样的结构。建置：描绘出故事的情境，人物和环境，建立起主要人物和周围活动的人物之间的关系。对抗：主要人物遭遇和征服
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以猫眼电影为例，详解UGC平台运营策略(图文)
我想用简单直接的文字，详尽的讲述猫眼电影的UGC是怎么做起来的。不说什么方法论，只说遇到过什么问题，是怎么分析和解决的。按照逻辑来说，首先应该先证明当时猫眼UGC是「做起来了
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看似合理的运营逻辑，在实践中为什么总是行不通？(图文)
最近超哥也在考虑对于自己在运营方面的突破点，说实话做运营做到现在，虽说年限并不长，但经过不断的实践并总结思考，基本上形成了自己的运营思维体系，对新的运营工作或者运营项目基
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简单说下，我们是如何通过增长模型获取用户的(图文)
如果不能做到快速的转化，那快速增长带来的总体的成本的增长会是一个巨大的压力，新增效果越好，成本规模增长越快。之前通过运营了公众号。期间通过一个活动（免费洗车）实现工作号日均1000+的稳定增长（在1000的时候我个人叫停了项目，用户增长规模是这个方法一个不可控的点，最后会讲到），单用户成本做到0.16RMB。今天结合之前做的活动，说说当时总结的一些思路，应用到不同的产品或目标用户可能细节需要适
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以知乎为例，谈谈用户模型的建立(图文)
精细化运营在未来会被越来越被看重，尤其是对于大中型产品来说（日活10万+）来说。与之而来的就是用户模型这个概念了。一、用户模型的必要性当产品变得越来越复杂，用户量的不断提升，新用户和老用户的产品行为不同，用户行为、目的不同等等一系列原因，导致很多时候你的某部分功能更多是为了吸引新用户而设立的，而一些的进阶的功能是为了成熟型用户设立的，还有小部分的功能是为了你的核心用户群体去设立的。然而如何去区
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品牌人格化落地方法论：9步骤，谈谈人格化具体该怎么做？(图文)
人人都在说人格化，到底人格化具体要怎么做呢？前言这篇文章是延续上一篇文章《品牌调性：你的话语权到底掌握在谁的里？》，里面讲到了大家对机构品牌的不信任，转向对人格化品牌的追逐，所有的商品都应该被活生生的人格来背书，我们对人的兴趣远远超于对于物品的兴趣，我手们真正进入了“人格化”品牌的时代。在文章最后我说“下一期会探讨人格化具体怎么做”，所以才有了这篇文章。说明下，我并不是说所有的品牌、产品都需要
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