大品牌都在谈的“大数据赋能”，中小企业该怎么入局？（图文）

从最早的搜索、电商、邮件营销到今天的社会化营销、大数据营销、内容营销，数字营销在为中小企业带来营销新入口的同时，相应的困惑也接踵而来。

中小企业互联网传播困境:一方面,头部媒体的优质资源,正逐渐被“财大气粗”的大品牌和媒介代理瓜分，中小企业营销成本不断上升；另一方面,用户行为碎片化加剧，使传统媒体购买实现目标受众覆盖的方式，正变得越加困难且效率低下。

企业该如何突破

中小企业急需高效且“精众化”的营销模式来强化用户连接，掌握营销主动权。所以，具备精准定向、可监测、高效、等天然优势的程序化广告平台（DSP），无疑成为了打破中小企业尴尬营销处境的不二之选。

首先，与传统数字广告购买只能“粗放”地定向到媒体不同，DSP平台通过投放数据的积累，以及第一、三方数据的嵌入，可以实现“精准”定向（如人群定向、时间定向、天气定向、地域定向等等），在降低广告曝光给不相关人群几率的同时，增加广告与目标人群的互动，提升营销ROI。

其次，DSP平台并非是大品牌广告主的 “专宠”，中小企业也可在上面与大品牌广告主们“掰掰手腕”。无论是腾讯、网易、新浪等头部媒体的广告位还是像今日头条、QQ空间等信息流资源，中小企业都可以通过DSP在交易市场中进行竞价，实现媒体资源的一站式购买，全面提升资源的采买效率和营销效率。

对于每一分钱都要花在刀刃上的中小企业来说，如何选择一家适合自己的DSP平台呢？

DSP平台该如何选择

1、技术实力

作为技术驱动的广告平台，DSP的技术架构和算法是否先进，将直接影响到中小企业在定向、出价、反作弊等多个环节的效果。所以，中小企业在选择DSP平台时，应将对技术的考量放在首位，而一个具有优秀技术能力的DSP也必须具备以下四种基本功能：

1).智能人群扩展功能，可以通过现有客户寻找潜在客户，最大范围覆盖目标人群；

2).点击率/转化率预估功能，可以进行数据的实时获取和统计分析，并通过实时优化，来获得最佳投放效果；

2、流量资源

inmobi拥有———活跃度的应用，实现对受众的全天候、全场景覆盖。

3、数据积累

DSP作为大数据营销时代的典型应用，数据对于DSP的价值与意义不言而喻。

而一个具有强大数据整合能力的DSP服务商，不仅可以帮助中小企业勾勒出全面的用户画像，精准锁定目标用户，还可以通过数据，来指导用户进行投放策略的优化与调整，最大化提升ROI。

在当下的数字营销时代，使用大数据进行赋能是中小企业营销实现弯道超车的良机。汇峰传媒积极布局以互联网为首的新媒体营销产业，在与全球最大的移动广告运营商InMobi建立战略合作的同时，引进腾讯智汇推、新浪扶翼、今日头条等优质资源，通过seo/sem搜索引擎优化、DSP精准营销及社交化营销等行为，为中小企业提供网络生态环境优化及网络传播营销，助力企业破解时下中小企业面临的营销困局，加速营销升级，真正实现大数据力量的全面赋能。